Тренды контент-маркетинга в 2019 году — итоги и будущие тенденции

Здравствуйте дорогие читатели блога Интернет Бизнес

тренды контент маркетингаВстреча старого и нового — это время обобщений и робкого взгляда в будущее. В том числе и в трендах контент-маркетинга. Был ли 2018 год милостив к онлайн-контенту? Каковы Тренды контент-маркетинга на ближайшие месяцы? Некоторые тенденции, изученные в прошедшем периоде, будут продолжать развиваться. Другие только начнут вызывать интерес у более широкой аудитории. Давайте проследим за явлениями, которые обязательно стоит посмотреть.

Пользовательский контент, контекстный маркетинг и видео — лидеры контента в 2018 году

тренды контент маркетингаВ прошлом году пользовательский контент играл большую роль, то есть подлинные материалы, созданные и опубликованные пользователями в Интернете. Многие бренды заметили потенциал UGC в сети. Они рады включить в свою стратегию. В том числе отзывы и рекомендации от клиентов. Фотографии из Facebook и Instagram, предоставленные фанатами. Видео на YouTube, комментарии в Twitter. 

Такой контент не создает затрат и способствует продвижению товаров и услуг, одновременно вовлекая покупателей и объединяя их вокруг бренда. Они также поддерживают создание имиджа компании и являются источником вдохновения для специалистов, планирующих общение.

Еще одна тенденция, которую мы наблюдали в 2018 году, является так называемый контекстный маркетинг. В рамках этой стратегии контент реагирует на желания потребителей на определенной стадии процесса покупки. Маркетологи и рекламодатели адаптируют сообщения так, чтобы они были в сфере интересов аудитории. Тренды контент маркетинга включает в себя такие действия, как: ремаркетинг, представление статей, связанных с просматриваемыми товарами, а также отображение блогов, которые соответствуют просмотренным продуктам.

Последние 365 дней были также отмечены видео маркетингом. Администраторы сайтов, до сих пор наполненные текстом, разнообразили публикуемые материалы. Некоторые дополняют статьи в блоге с видео пошаговыми инструкциями. Другие модернизируют интернет-магазины, представляя видео с использованием продуктов. Владельцы бизнеса также рады запускать каналы YouTube или создавать видеоконтент в Instagram или Facebook (например, в прямом эфире). Некоторые из них также используют фильмы для создания имиджа эксперта, например, проводя вебинары в Интернете.

Каково направление контент-маркетинга в 2019 году?

Контент-маркетинг сегодня является основой эффективного маркетинга в целом. Все больше и больше владельцев сайтов используют привлекательный контент, ища способы установления отношений с целевой группой. Динамичное развитие технологий и меняющиеся потребности получателей продолжают прокладывать новые пути.

Тематический контент как ответ на голосовой поиск

Приоритет интернет-пользователей — постоянно стремиться к более быстрому и легкому поиску информации. Для этого они используют мобильные устройства, а также современные опции, которые это оборудование гарантирует. Голосовой поиск является одним из самых популярных вариантов. Согласно статистике, уже в 2016 году 2 из 5 взрослых использовали эту функцию. Как минимум один раз в день. Сервис ComScore прогнозирует, в свою очередь, что к 2020 году до 50% от всех поисков озвучит персонажа.

Пользователь общается с поисковой системой с помощью простых голосовых команд. Получая в режиме реального времени ответы на задаваемые вопросы. Что такое голосовой поиск? Голосовые запросы принимают форму длинных и полных предложений, характерных для разговорной речи. Чтобы удовлетворить требования пользователей и поисковых систем, чьи алгоритмы лучше адаптируются к поведению пользователей Интернета. В 2019 году необходимо будет обеспечить публикацию контента, ориентированного не только на ключевые слова, но и на вопросы, возникающие в сложных вопросах.

 

Поиск Google предоставляет возможность голосового поиска , пользователи также могут использовать голосовых помощников (например, Siri на iOS, Google Assistant)

Как оптимизировать тексты для голосового поиска? Стоит учесть ключевые фразы из длинного хвоста и любые вопросы по сервису. Для этой цели вы можете использовать полезные онлайн-инструменты, например: Ответить на публикацию, UberSuggest или прямые подсказки от Google. При разработке контента маркетинга полезно делать ставки на тренды текстов, отвечающие на конкретные запросы. Например, тщательно описанный раздел часто задаваемых вопросов будет идеальным. 

Помните, что голосовой поиск — это, прежде всего, область смартфонов и планшетов, поэтому веб-сайт должен быть абсолютно адаптирован для мобильных устройств.

Чат боты в тандеме с контент-маркетингом

В последнее время на  страницах Facebook и веб-сайтах доминировали чат-боты. Их присутствие должно было привести к увеличению вовлеченности пользователей, а со стороны компаний — оптимизировать время, затрачиваемое на общение с покупателями. Интеллектуальные автоматы чаще всего выполняют свои задачи в области обслуживания клиентов, играя роль помощников или советников. Помогая потребителям на определенных этапах покупки или заказа услуги.

Развитие искусственного интеллекта и машинного обучения помогает лучше удовлетворять потребности получателей. Современные роботы могут быть запрограммированы на ответы на наиболее часто задаваемые вопросы. Такое направление способствует диверсификации деятельности в рамках контент-маркетинга. Активное поощрение поклонников или клиентов делиться своими мыслями непосредственно в сообщениях, которыми обменивается бренд (например, Messenger, а не как в комментариях на Facebook), сделает сообщения основным каналом потока информации и естественного контента.

Какие перспективы открывают маркетологи? Традиционный контент фокусируется в основном на поисковых терминах и текущих трендах, и в то же время остается неизменным для каждого читателя. Реализуя чат-ботов, мы можем предложить пользователю персонализированный, полезный контент,

основанный на конкретных данных, поступающих непосредственно от получателя сообщения. Чат также можно использовать для продвижения публикаций на сайте. Достаточно того, что в ответ на заданный вопрос, например, появится ссылка на статью в блоге, которая относится непосредственно к обсуждаемой теме.

Интересно разработанные чат-боты могут дополнительно способствовать представлению человеческого лица компании. Чтобы заботиться об имидже в глазах получателей, известные бренды все чаще создают вымышленного персонажа, который подражает послу бренда и действует от его имени, живо общаясь с заинтересованными пользователями.

Потенциал сотрудничества с микро-факторами

Тренды маркетинга в России идут хорошо. Просто посмотрите в Instagram профили актеров или спортсменов, чтобы увидеть, какие известные бренды они продвигают. Что самое приятное? Небольшие компании также начинают видеть силу установления контактов в социальных сетях. Они ценят деятельность в микроуровне — с микро влияниями. Такое сотрудничество является отличным способом создания информированного бренда и укрепления отношений с целевой группой.

Смысл в микро-влиянии на тренды контент маркетинга в 2018 году заключался не в том, чтобы платить знаменитостям за публикацию поста, который хвалит бренд в социальных сетях . Это форма партнерства, где ключом к успеху являются устойчивые отношения. Мелкие бренды все чаще решают сотрудничать на местном уровне, например, с блогером, известным в данном городе. Тем не менее, вы не всегда должны заходить так далеко. Хороших результатов можно достичь, привлекая даже постоянных клиентов или сотрудников компании. Может быть, у вас есть заядлый пользователь Instagrama или Facebook с большим охватом в группе занятых людей? Давайте посоветуем ему построить интересный рассказ.

Ценный трендовый контент по-прежнему на высоте!

Контент должен основываться на оригинальном контенте, который в то же время полностью исчерпывает тему — в этом вопросе ничего не меняется. Подход, который отвечает потребностям пользователей, по-прежнему приветствуется (с учетом требований поисковых систем ). Сегодняшний контент принимает различные формы. Работа с самим текстом может быть недостаточно для перевода в реальный интерес получателей, и, как следствие, увеличение количества конверсий. Стоит искать новые направления общения и тестировать различные решения. Только так мы будем идти в ногу с конкуренцией.

 

Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями: