Призыв к действию или Что такое СТА?

Приветствую вас, на блоге biznesk.ru. Сегодня рассмотрим что такое призыв к действию и как правильно его использовать. В каждом письме можно выделить его основную идею. Чем компактнее и понятнее выглядит главное предложение в тексте, тем больший эффект оно оказывает на читателя. При этом не столько важно красноречие, сколько правильное оформление письма. В маркетинге такой способ привлечения клиентов называется Call To Action (СТА), что означает «призыв к действию».

Призыв к действию или Что такое СТА?

Для того чтобы разобраться, как оформить призыв к действию, в первую очередь следует определиться с типом вашего письма. Они могут быть следующие: [rs]

Мейл-рассылка новостей.

Приглашение посетить конференцию, тренинг, семинар и т.д.[tt]

 

Реклама товара или услуги.

В первом случае хорошо подействует фраза вроде «прочитайте подробнее», во втором – «зарегистрируйтесь», «ПОСЕТИТЕ», в третьем – «купите», «закажите». Примеров может быть достаточно много, главное чтобы они соответствовали нескольким простым правилам оформления призывающего к действию письма.

Для начала рассмотрим, каким может быть сам призыв и его основные характеристики. Среди основных составляющих СТА следует отметить:

Формат

Вы можете добавить призыв к действию в виде обычного текста или же оформить его в виде кнопки. Второй вариант работает на порядок лучше, поскольку добавляет к информационной составляющей еще и визуализацию предложения. Разумеется, следует тщательно проверить, чтобы ссылка или картинка вели именно на ту страницу, которую вы рекламируете.

Призыв к действию или Что такое СТА?

Если вы все же решили оформить призыв в виде кнопки,(как создать кнопку онлайн я рассказываю в статье) обратите внимание на дизайн. Не обязательно использовать стандартные геометрические формы вроде круга или прямоугольника, вполне можно позволить себе интересные эксперименты. При этом не забывайте, что читатель должен с первого взгляда понять, что это именно кнопка и ее следует нажать.

Текст

Всем известно, что краткость – сестра таланта. Эту несложную истину и следует применять при оформлении письма. Позаботьтесь, чтобы предложение выглядело емко и информативно. С помощью текстового содержания вы должны наиболее полно ответить на вопросы «что?» и «почему?»

Написать правильный призыв задача непростая. Чтобы не ошибиться, следуйте следующим советам:

Начните фразу СТА с простого и понятного глагола: скачать, купить, получить, прочитать и т.д. Слова вроде «здесь» и «тут» лучше не использовать.

Плохо: «Продолжение здесь!»

Хорошо: «Прочитать продолжение»

Используйте временные рамки, например фразы «сегодня» или «сейчас». При этом слова выбирайте короткие и понятные. Уточнения, вроде «именно» и «только», применять не стоит.

Используйте привлекательные эпитеты, которые повысят интерес аудитории. Например «уникальный приз», «бесплатный подарок» и т.д.

Можете использовать еще несколько описаний своего предложения, чтобы подчеркнуть его ценность. Если после этого текст покажется слишком длинным, то на самой кнопке/ссылке/картинке оставьте часть с призывом, а остальное разместите немного ниже.

На кнопке: «Получить подарок»

Под кнопкой: «Получить уникальные подарки от лучшего бренда сейчас»

Оформление

Призыв к действию (СТА) должен быть максимально выделен на общем фоне. Поэтому следует внимательно отнестись к размещению каждого элемента.       [tt]

Призыв к действию или Что такое СТА?

Текст формулируйте таким образом, чтобы его логическим завершением и стало нажатие кнопки. Соответственно, главная ссылка должна находиться строго в конце текста или сразу же под ним. Можно поместить кнопку и вверху страницы, тогда текст будет как бы пояснением к основному предложению.

Цвет кнопки сделайте контрастным, но не режущим глаз. При этом используйте минимальное количество оттенков. Лучше всего, если картинка будет однотонная с хорошо заметной надписью. Также увеличьте ее размер по отношению к остальному тексту, но в пределах разумного.

Расположить картинку нужно так, чтобы она бросалась в глаза сразу же при открытии письма. Не забывайте, что ваши клиенты могут проверять почту с мобильного телефона. Позаботьтесь, чтобы нажать на кнопку было достаточно просто даже при маленьком расширении экрана. Для этого элементы должны быть не меньше 44×44 пикселя.
[rs]

Для достижения наилучшего результат, продублируйте призыв в теле письма еще раз или два. Пусть сами надписи выглядят по-разному, но ведут клиента по одному и тому же пути.

Не делайте слишком большой акцент на картинках. Если по каким-либо причинам изображения не прогрузятся или же пользователей сам их отключит, ваше письмо потеряет смысловую нагрузку. Поэтому основной текст не помещайте внутрь картинки, а предусмотрите альтернативные варианты.[rs]

Если вы решили придать предложению еще больше визуальных эффектов, можете добавить различные иконки. При этом они должны быть четкими и понятными вашим подписчикам и подходить по смыслу к тексту самого СТА. Если написано «купить», то подойдет тележка с товарами, «найти» – увеличительное стекло, а для «прочитать» – раскрытая книга.
Таргетированная реклама в ВК от А до Я

Ноутбук и книга закрытая замком

На сегодня у меня все! Как вам статья? Есть вопросы, задавайте их в комментариях.

Комментарии 4

4 комментария

  • Отличная статья, где прописаны многие нюансы призывов к действию.
    Возьму на вооружение!)))
    Я как раз поняла свою ошибку , так как использую часто слово «:здесь и тут »
    Буду исправлять.
    Спасибо, за полезные и дельные советы .

    • В этом наша ошибка, мы используем слова и термины которые очень часто слышим. А если немного перефразировать, немного поиграться с текстом-
      результат будет иным.

  • Чтобы картинки и иконки точно работали нужно прописывать alt=»» для них, тогда будет всё понятно. Или «альтернативный текст» если они загружены в wordpress

    • Николай, иногда картинки грузятся дольше текста. По этому всегда основной упор делается на текст, а пот уже на картинки.Прописывая теги к картинкам мы доем поисковому роботу возможность более точно проиндексировать нашу статью.Конечно наведя курсор на картинку мы увидим ее описание и уже будем детально представлять, что нам хотят донести.

Добавить комментарий