Пример контент плана для социальных сетей в 2020 году: разработка, виды постов

Ведение блогов и сообществ в социальных сетях – это большой пласт работы в рамках развития бизнеса. SMM-менеджеры для продвижения бренда обязательно составляют подробный контент план.  Если раньше было достаточно разместить красивую картинку или известную цитату, то сегодня пользователи хотят видеть разнообразные материалы. Для поддержания активности сообщества необходим грамотный контент план, пример контент плана и распределение постов по времени мы дадим в статье.

контент план пример

Если вы замечаете спад продаж через соц.сети, сокращение числа подписчиков или малый отклик аудитории, то причина практически в 100% случаев кроется в некачественных публикациях. Как составить контент план для эффективной деятельности в социальных сетях? В статье расскажем об этом подробно и с примерами.

1. Как часто публиковать посты в социальных сетях?

Пример контент плана для социальной сети – это календарное распределение различных типов контента с точным указанием времени и даты публикации. Обычно такой документ составляется подробно на ближайший месяц и чуть более свободно на более далекие периоды (квартал, год).

1.1. Сколько публиковать.

Стандартная рекомендация от Facebook, Instagram и VK – публикация минимум одного поста каждые два дня. В противном случае ваше сообщество начнет пропадать из лент подписчиков. При размещении более 7 публикаций в сутки соц.сеть может так же ограничить видимость контента. Исключением из этого правила являются лишь официальные страницы СМИ. Однако, несмотря на такой разброс сроков и количества публикаций, ведущие SMM-специалисты сходятся во мнении, что оптимально выкладывать 1 -3 поста в сутки.

1.2. Когда публиковать.

Есть статистика того, как распределяются пики активности пользователей в социальных сетях. Для работающего населения эти периоды следующие:

  • в будние дни:
    • утром с 9:30 до 11:30;
    • в обед с 14:30 до 16:30;
    • вечером с 20:30 до 23:00;
  • в выходные дни:
    • сб. с 13:00 до 16:00;
    • вскр. с 19:00 до 23:00.

Если ваша аудитория не привязана по работе к недельному графику, например, домохозяйки, фрилансеры, студенты, то пики активности могут существенно отличаться. Однако обычно сохраняется общая тенденция: в будние дни трафик больше, чем в выходные.

2. Анализ публикаций конкурентов для написания контент плана.

Полезно будет перед составление собственного контент плана проанализировать то, что публикуют ваши конкуренты. На чужих страницах легко почерпнуть удачные идеи для постов. Кроме того, вы сможете увидеть ошибки конкурентов и не допустить ляпов в своих публикациях.

2.1. Типы контента

Разнообразный контент сохраняет аудиторию

Главное правило эффективной работы с аудиторией в социальных сетях – публикация разнообразного контента. Даже если вы занимаетесь продажами, не размещайте только лишь продающие посты. Очень скоро такой материал наскучит вашей аудитории, и люди начнут отписываться. Снижение охвата приведет к тому, что удачную акцию увидит ограниченный круг людей. В результате это приведет к снижению продаж и прибыли. Поэтому важно чередовать различные типы контента, чтобы страничка оставалась полезной для пользователей и между заказами.

Выделяют несколько типов контента.

2.1.1. Продающий.

Данный формат постов призван подвести пользователя к покупке. Информационная часть такого материала может содержать уникальное торговое предложение (УТП). Продающий пост может содержать тест, сравнение товаров и услуг, обзор на продукцию. В эту категорию контента также относят статьи-кейсы, где вы рассказываете о конкретном примере из своей практики. Постарайтесь сделать это интересно и лаконично, в формате: «проблема – предложенное решение – результат».

Не забывайте размещать также анонсы акций и других специальных предложений. Часто клиенты узнают о выгодных для себя условиях именно из социальных сетей.

К продающим текстам также можно отнести «подборки продукции». Вы можете опубликовать пост с вариантами подарков к тематическим праздникам или составить и анонсировать специальные наборы для определенной аудитории: «лучшие букеты ко дню учителя», «цветы в подарок мужчине» и др. Зачастую подобные материалы дают пользователю идею, что именно он хотел бы приобрести.

2.2.2. Познавательный.

Познавательным может быть не только лонгрид (длинный материал). Есть множество вариаций полезных и увлекательных публикаций:

  • профильные новости (обзоры, аналитика);
  • чек-листы;
  • подборка советов;
  • факты «внутренней кухни»;
  • интервью;
  • различная инфографика;
  • обучающий видео-контент;
  • рекомендации экспертов;
  • summary – формат, предполагающий сжатое изложение полезных сведений;
  • анонс лонгрида – это может быть интересное вступление и ссылка на полноценную статью.

Пример познавательного поста в сообществе по туризму.

«Как русскому человеку получить визу в Великобританию, находясь при этом не в России. О своем опыте рассказывает тревел-блогер Арина Malina, только неделю назад приехавшая из 4-го кругосветного путешествия».

Помните, что для сохранения доверия подписчиков к странице, важно отбирать только экспертные материалы для публикаций. Информация должна быть в первую очередь достоверна.

Пример поста с цитатой/афоризмов в блоге о бизнес-консультировании.

«Важно сохранять гибкость ума даже в сложных ситуациях. Еще Эйнштейн говорил об этом так: «Вы никогда не сумеете решить возникшую проблему, если сохраните то же мышление и тот же подход, которые привели вас к этой проблеме».

Пример поста с профильными новостями от салона связи.

«Вышел новый флагманский Samsung. Что же особенно в новом смартфоне корейского конкурента Apple?»

Пример поста с интересными фактами от салона штор.

«Лето – бум заказа на пошив штор. И чаще всего это не тюль, а блэкаут для спальни. Эта ткань отличается необычайно плотным плетением…»

Пример поста в формате чек-лист от продовольственного магазина.

«Чтобы подготовиться к празднованию Нового года не забудьте купить:

  • зеленый горошек для салата Оливье;
  • селедку, чтобы поместить её под шубу;
  • безопасные хлопушки, чтобы порадовать детей…»

Пример анонса увлекательного лонгрида в группе модного журнала.

«Коко Шанель – самая известная в мире женщина-модельер. Она подарила миллионам женщин возможность чувствовать себя королевой в маленьком черном платье и под шлейфом Шанель №5, но была ли она сама по-женски счастлива? Читайте статью-исследование по ссылке…».

Пример сезонного поста экскурсионного бюро.

«Вы заметили, что началась золотая осень? Мы подготовили для вас подборку самых красивых мест для селфи в это замечательное время! И, конечно, вы можете совместить одну из наших экскурсий и постинг в Инстаграм!»

2.2.3. Вовлекающий.

Вовлекающий контент увеличивает аудиторию

Такой контент призван привлечь в сообщество или группу новых подписчиков. Основная задача подобных публикаций – вирусное распространение. Их должны лайкать и репостить. Примеры таких постов:

  • опрос;
  • пост-оценка ситуации (сюда же можно добавить вопросы к аудитории – это усилит вовлеченность пользователей);
  • подборка полезной информации (сюда также можно отнести плей-листы или сгруппированные видео – такой визуальный контент с удовольствием репостят);
  • цитаты известных людей.

Пример мини-опроса в группе, посвященной кино.

«Кто лучший Джеймс Бонд всех времен? Делай выбор и репост к себе на страницу! Посмотрим, кем больше восхищаются!»

Пример вовлекающего поста в группе кофейни.

«Друзья, мы собрали для вас подборку лучших мелодий, под которые герои кинофильмов наслаждаются ароматным кофе. Послушайте и вы ;)»

Пример поста-оценки сообществе об образовании за рубежом.

«Статистика говорит о том, что выпускники вузов владеют английским языком лишь на уровне Intermediate. Мы считаем это недопустимо низким показателем. Как вы считаете, какие методы позволят исправить ситуацию?».

2.2.4. Репутационный.

Некоторые форматы познавательных и вовлекающих постов также подходят и для оформления репутационного материала. Например, вы можете рассказать какой-либо интересный факт о вашей компании, который не упомянут на сайте или в пресс-релизе. Помните, что такие посты должны создавать положительное впечатление о вашем бизнесе.

Хорошим приемом также считается знакомство аудитории с тем, кто ведет страницу в социальной сети. Поскольку общение здесь более приватное, чем на сайте, то и доверие аудитории возрастет, если вы покажете тех, кто общается с подписчиками.

Пример репутационного поста швейной мастерской.

«Начинали мы с одного маленького частного заказа. Это был конверт на выписку для маленького мальчика. Ох, заказ тот поступил неожиданно и в последний момент. Шили ночью и утром доставили молодому отцу. С тех пор не страшна даже такая работа, но клиентов все же просим заранее обращаться к нам».

Пример поста-представления автосалона.

«Наши менеджеры все время работают с клиентами, помогая подобрать подходящую модель и условия. Однако раз в неделю мы назначаем дежурного по нашей группе. Ближайшие семь дней на ваши вопросы будет отвечать старший менеджер Анатолий».

3. Общие правила для составления контент плана.

  • Фиксируйте дату и время выхода постов. Структурированный контент план должен содержать информацию о том, когда именно должен выйти тот или иной материал. Важно, чтобы это происходило в часы активности вашей целевой аудитории.
  • Помните о сезонности. Даже если ваш товар или услуга пользуется спросом одинаково в течение года, не забывайте поздравлять подписчиков страницы с праздниками и напоминать с помощью подобных постов об очередной акции или выгодном предложении.
  • Публикация должна сразу быть интересной читателю. Не стоит начинать тексты постов с просьбы поставить лайк или поделиться публикацией. Чаще такие нетематические вставки мешают людям дочитать ваш материал до конца. Просьбу о лайке или репосте вы можете вставить после основного текста.
  • Придерживайтесь общей тематики страницы. Даже познавательные и развлекательные посты должны быть связаны с вашей основной деятельностью.

4. Написание контент плана для привлечения новых подписчиков и сохранения аудитории.

Контент план_ основные правила

Итак, чтобы написать грамотный контент план вам необходимо:

  • точно знать часы активности вашей целевой аудитории и публиковать посты именно в это время;
  • распланировать ежедневную публикацию материалов в соответствии с тематикой страницы;
  • чередовать разные типы контента и в зависимости от целей уделять повышенное внимание репутационным, вовлекающим, познавательным или же продающим постам.

Соблюдая эти простые правила, вы сможете существенно расширить читающую ваши материалы аудиторию, а, следовательно, обзавестись потенциальными клиентами.

Если наша статья была полезна – делитесь ей в социальных сетях и не забывайте давать ссылку на наш сайт!

Понравилась статья? Сохраните в закладки:
Бизнеск
Добавить комментарий